Yeniden tasarımdan önce URL eşlemelerini, yönlendirmeleri ve dil sürümlerini planlayın; yayın sonrasında eski ve yeni sayfaları doğrulayın.
Yenilenen web sitesi daha hızlı ve anlaşılır olabilir; yine de eski bağlantıya tıklayan müşteri ilgisiz bir sayfaya ulaşabilir. Sorun düğmenin rengi değil, sayfa adresinin kolayca değiştirilebilir bir ayrıntı sanılmasıdır. URL'ler arama sonuçlarında, reklamlarda, yer imlerinde ve eski mesajlarda yaşamaya devam eder. Yeniden tasarımın yalnızca onaylı ekranlara değil, bu girişler için bir geçiş planına da ihtiyacı vardır.
Görünüm değişiyor diye adresi değiştirmeyin
Önce gerçekten yeni adreslere ihtiyaç olup olmadığını sorun. İçerik sistemi veya ön yüz değişirken yararlı sayfa adresleri korunabilir. Anlaşılır ve istikrarlı bir URL'yi değiştirmek işletmeye ek fayda sağlamayabilir. Birbirini tekrar eden hizmetleri birleştirmek veya karışık eski yapıyı kaldırmak ise taşıma gerekçesi olabilir. Daha temiz adresleri, ziyaretçi yolculuğundan kopuk bir hedef haline getirmeyin.
Arapça, İngilizce ve Türkçe sayfaları bulunan bir ekipman şirketi düşünelim. Eski /repair sayfasını /services/equipment-maintenance adresine taşımak istiyor. Bu varsayımsal bir planlama örneğidir; gerçek bir sitenin sonucu değildir. İçerik sorumlusu hizmetin aynı kalıp kalmadığına karar verir, geliştirici yönlendirmeyi planlar, pazarlama sorumlusu kampanya adreslerini kontrol eder. Sorumlulukları proje özetinde belirleyin.
Yeni sayfalardan önce eski girişleri listeleyin
Adresleri içerik sisteminden, site haritasından, ziyaret raporlarından ve satış ekibinin kullandığı bağlantılardan toplayın. İndirilen teklif dosyalarını, önemli görselleri ve menüde görünmeyen kampanya sayfalarını dahil edin. Sadece ana sayfadan gezinmek bunların hepsini ortaya çıkarmaz. Her adresi kalacak, taşınacak, birleşecek veya gerçek karşılığı olmadan kaldırılacak şeklinde sınıflandırın.
Örnek şirketin listesinde eski adres, dil, amaç, önerilen hedef, karar sorumlusu ve test sonucu bulunsun. Bakım sayfası yeni bakım sayfasına gider. Aynı hizmeti anlatan iki sayfa kapsamlı tek açıklamada birleşebilir. Bitmiş ve karşılığı olmayan teklif, otomatik olarak ana sayfaya yönlendirilmemelidir. Google'ın site taşıma rehberi, URL eşlemesi hazırlanmasını önerir ve ilgisiz hedeflere yönlendirmeyi sakıncalı bulur.
Önce doğru hedefi seçin, sonra yönlendirmeyi sınayın
Kalıcı taşıma için Google yönlendirme belgeleri, mümkünse 301 veya 308 gibi kalıcı sunucu yönlendirmesini önerir. Tarayıcıda JavaScript çalıştıktan sonra sayfanın değiştiğini görmek aynı kontrol değildir. Eski adresin yanıtını, gerçek hedefi ve ulaşılan içeriği inceleyin. Eski, ara ve yeni adres zinciri yerine mümkün olduğunda doğrudan hedefe gidin.
Bakım örneğini elle yazılmış adres, takip parametreli reklam bağlantısı ve çalışanın kaydettiği eski bağlantıyla deneyin. Hangi parametrelerin korunacağını bilinçli kararlaştırın. Ürünü veya dili belirleyen parametreyi düşürmek basit temizlik değildir. Sondaki eğik çizgi, büyük harfler ve www biçimleri için de sitenin politikasını uygulayın; her biçim yanlışlıkla rakip bir adres oluşturmasın.
Dilleri süslü bir düğme değil, ilişkili sayfalar olarak yönetin
Örneğimizde eski Türkçe sayfa, Arapça varsayılan dil diye ziyaretçiyi Arapçaya göndermemelidir. Her eski sayfayı doğru karşılıkla eşleştirin ve yeni sayfanın dil seçicisini deneyin. Bir hizmetin çevirisi hazır değilse açık yayın kararı verin: önce tamamlayın veya kontrollü planla geçerli eski sürümü koruyun. Türkçe olduğu söylenen adreste sessizce İngilizce metin göstermeyin.
Google'ın yerelleştirilmiş sayfa rehberi, hreflang ile karşılıklı dil alternatiflerini açıklar. Kanonik URL seçimi ise yinelenen içerik için temsilci adresi ilgilendirir; gerçek çevirileri elemenin yolu değildir. Her dilde başlığı, açıklamayı, ana metni ve bağlantıları birlikte kontrol edin. Menünün çevrilmesi, yazının da çevrildiği anlamına gelmez.
Geri dönüşü tanımlanmış yayın provası yapın
Önceki yönlendirme ayarlarını, yeni yayın planını ve geri dönüş için gerekli içeriği koruyun. Geri alma kararını verecek kişiyi ve somut koşulları belirleyin: temel hizmetin çalışmaması, talep formlarının bozulması veya çok sayıda önemli sayfanın kaybolması. Tek anahtar kelimenin bir saat içindeki sıralama değişikliği, operasyonel geri dönüş için anlamlı eşik değildir.
Korumalı test ortamında, yayın sonrasında da kullanılacak aynı adres listesiyle prova yapın. Taşıma sırasında müşteri kayıtları değişiyorsa eşitleme veya kontrollü değişiklik aralığı planlayın. Eski veritabanını geri yüklemek yeni talepleri silmemelidir. Görsel tasarımdan ayrı olan bu konu, sorumlusuyla birlikte yayın kontrol listesine girmelidir.
Gerçek sürümde son kontroller
- Önemli her eski adreste onaylı sonuç bulunuyor: doğru içerik, doğru yönlendirme veya bilinçli kaldırma.
- İç bağlantılar, düğmeler ve indirilen dosyalar doğrudan yeni hedeflere gidiyor.
- Hizmet sayfaları ve formlar bütün dillerde telefondan çalışıyor; talepler doğru ekibe ulaşıyor.
- Test ortamının indeksleme kısıtları yanlışlıkla genel sayfalara taşınmamış.
- Site haritası, test veya özel hesap sayfalarını değil, amaçlanan indekslenebilir adresleri içeriyor.
Google noindex belgesi, tarayıcının yönergeyi okumak için sayfaya erişmesi gerektiğini açıklar. Site haritası belgesi de gönderimin indekslenmeyi garanti etmediğini belirtir. Bunları arama görünürlüğünü garanti eden düğmeler değil, daha geniş kontrol sürecinin parçaları olarak değerlendirin.
Açıklayabildiğiniz değişimleri izleyin
Yayından sonra bozuk adresleri ve başarıyla iletilen talepleri inceleyin; eski ve yeni açılış sayfalarını karşılaştırılabilir dönemlerde değerlendirin. Kampanya değişikliklerini taşıma tarihiyle birlikte kaydedin. Aksi halde aynı gün durdurulan reklamın etkisi, taşıma hatası sanılabilir. Bütün yönlendirme kurallarını tekrar değiştirmeden önce sorunlu tek bir adresin yanıtını araştırın.
Arama sıralamasının değişmeyeceği garanti edilebilir mi? Hayır. Google, taşıma sırasında arama görünürlüğünün dalgalanabileceğini belirtir. Amaç önlenebilir hataları azaltmak ve ziyaretçi sürekliliğini korumaktır. Yönlendirmeleri tek başarılı ziyaretten sonra silmek yerine bakım planında tutun. Yeni içerik eklenince de listede onu etkileyen eski adresleri kontrol edin. Proje, eski girişlerin nereye gittiği ve bunları ileride kimin yöneteceği bilindiğinde tamamlanır.
Bu yazı yapay zekâ desteğiyle hazırlanmıştır; ayrıntıların doğrulanabilmesi için teknik kaynaklar eklenmiştir.